Hành trình gây dựng thương hiệu

Sinh ra và lớn lên trong cái nôi của vùng chè trứ danh La Bằng, một trong “Tứ đại danh trà” của tỉnh Thái Nguyên, bà Nguyễn Thị Hải – Giám đốc hợp tác xã (HTX) chè La Bằng đã sớm ấp ủ khát vọng mang sản phẩm quê hương đến gần hơn với thị trường.

Bà Hải nhớ lại, những năm 2000 – 2001, gia đình bắt đầu tham gia Liên minh HTX tỉnh Thái Nguyên và là thành viên của HTX chè Tiến Thành. Thời điểm ấy, sản phẩm chè La Bằng chưa có thương hiệu riêng, chủ yếu tiêu thụ dưới nhãn mác chung của Liên minh HTX.

“Chè La Bằng vốn có hương vị đặc biệt, nhưng ít người biết đến. Tôi luôn day dứt và mong muốn đưa sản phẩm này ra thị trường với chính tên gọi quê hương mình” – bà Hải chia sẻ.

Từ quyết tâm ấy, tháng 12/2006, bà Hải cùng 13 thành viên khác góp vốn thành lập HTX chè La Bằng. Trong suốt quá trình ấy, HTX không ngừng đổi mới, cải tiến phương thức sản xuất hiệu quả. Từ năm 2012, HTX tiên phong sản xuất theo quy trình VietGAP, chuyển dần sang hướng hữu cơ.

Nhờ tham gia các cuộc thi, hội chợ trong và ngoài tỉnh, chè La Bằng liên tục gặt hái nhiều giải thưởng. Đặc biệt, năm 2017, sản phẩm Đinh Tâm Trà của HTX vinh dự được chọn làm quà tặng các nguyên thủ quốc gia tại Hội nghị cấp cao APEC tổ chức ở Đà Nẵng, đây là một dấu son khó quên trong hành trình xây dựng thương hiệu của HTX.

Mở rộng sản xuất, đa dạng sản phẩm

Hiện nay, HTX chè La Bằng đang quản lý 30 ha chè, trong đó 10 ha đạt chuẩn VietGAP, 17 ha sản xuất theo hướng hữu cơ và 6 ha đã được cấp mã vùng trồng. Ngoài các hộ thành viên, HTX còn liên kết gần 200 hộ dân để đảm bảo nguồn nguyên liệu ổn định.

Mỗi năm, HTX đưa ra thị trường hàng chục tấn chè búp khô, mang về lợi nhuận khoảng 5 tỷ đồng (năm 2024), tạo việc làm cho 20 lao động với mức thu nhập bình quân 9 – 10 triệu đồng/người/tháng.

HTX hiện cung cấp nhiều dòng sản phẩm từ phổ thông đến cao cấp, trong đó nổi bật là trà móc câu, trà tôm nõn và trà đinh, trong đó sản phẩm Thanh Hải Trà đã được công nhận OCOP 4 sao, sản phẩm Công nghiệp Nông thôn tiêu biểu cấp khu vực và sản phẩm nông nghiệp tiêu biểu tỉnh Thái Nguyên.

Không dừng lại ở đó, HTX còn sáng tạo thêm các sản phẩm mới như bột matcha trà xanh, kẹo lạc trà xanh… được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt. Đặc biệt, dòng Đinh Tâm Trà hiện có giá bán từ 5 – 10 triệu đồng/kg, trong khi sản phẩm phổ biến nhất trà móc câu dao động 300.000 – 500.000 đồng/kg. Tất cả đều được đóng gói đẹp mắt, dán tem truy xuất nguồn gốc, khẳng định uy tín thương hiệu.

Đưa chè La Bằng vươn xa

Không chỉ chú trọng vùng nguyên liệu, HTX còn đầu tư nhà xưởng chế biến rộng 1.000m², lắp đặt hệ thống máy móc hiện đại đạt chuẩn ISO. Đồng thời, HTX xây dựng không gian trưng bày, giới thiệu sản phẩm và thưởng trà, trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách muốn tìm hiểu, trải nghiệm văn hóa trà Thái Nguyên.

Đến nay, sản phẩm của HTX chè La Bằng đã có mặt ở hầu khắp các tỉnh, thành trong cả nước. Ngoài kênh bán hàng truyền thống, HTX còn tích cực đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử như Lazada, shopee, tiktok, bán hàng qua website, facebook… nhằm mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng trong và ngoài nước.

Với những bước đi bền bỉ suốt gần 20 năm qua, HTX chè La Bằng không chỉ khẳng định thương hiệu chè La Bằng trên bản đồ nông sản Việt mà còn góp phần lan tỏa tinh hoa văn hóa trà Thái Nguyên đến bạn bè gần xa.

Không chỉ tham gia phát triển sản xuất, tăng thu nhập cho gia đình và tạo việc làm cho nhiều lao động tại địa phương, HTX Chè La Bằng còn tích cực chuyển giao khoa học kỹ thuật, hướng dẫn người dân sản xuất hiệu quả, nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm, góp phần phát triển kinh tế cộng đồng bền vững.

Bên cạnh đó, bà Hải còn luôn tích cực tham gia các phong trào thi đua yêu nước, các hoạt động chính trị – xã hội và các cuộc vận động do địa phương phát động. Đồng thời, tích cực tham gia các hoạt động xã hội, từ thiện tại địa phương như thường xuyên giúp đỡ các hộ nghèo, hộ chính sách, hộ gặp hoàn cảnh khó khăn vượt qua nghèo khó, ổn định cuộc sống bằng nhiều hình thức như hỗ trợ vốn, vật tư, cây con giống, tiêu thụ sản phẩm. Trong 5 năm qua, đã hỗ trợ trực tiếp trên 15 hộ nghèo và cận nghèo với số tiền 310 triệu đồng, giúp nhiều hộ khôi phục sản xuất, từng bước thoát nghèo bền vững.

Ngoài ra, HTX còn thường xuyên cử thành viên tham gia các hoạt động cộng đồng như vệ sinh môi trường, hiến máu nhân đạo, trồng cây xanh, góp phần xây dựng nông thôn mới văn minh, giàu đẹp.

Với những đóng góp nổi bật, bà Hải và HTX chè La Bằng đã vinh dự nhận nhiều danh hiệu tiêu biểu như: Nông dân Việt Nam xuất sắc năm 2020, HTX tiêu biểu toàn quốc năm 2023.